Любая рекламная кампания зависит от качества полиграфической продукции. Часто случается так, что заказчик остается недовольным выполненным тиражом и предъявляет претензии к типографии-изготовителю. В данном случае виноватыми являются обе стороны:
- заказчик, потому что решил сэкономить;
- типография, потому что не настояла на профессиональном подходе к исполнению заказа.
Последствия также сказываются на обеих организациях. Они касаются репутации издателя и потери средств клиентом.
Частые ошибки
При формировании технического задания для типографии часто случаются ошибки по следующим направлениям:
- Выбор носителя печати (бумага, баннер, стикер/наклейка). Для каждого изделия необходимо продумать плотность, формат, тип мелованной бумаги (матовая, глянцевая). Для стикеров – а это сегодня наиболее востребованный вариант ненавязчивой рекламы – очень важен показатель клейкости поверхности. Качественные стикеры можно заказать тут.
- Этап подготовки дизайн-проекта. Заказчик зачастую приносит в типографию уже готовый макет, выполненный в цифровом формате. Не факт, что оборудование при распечатке передаст всю задуманную цветовую гамму, оставит те же поля и центровку текста.
- Формат предоставляемых файлов. Перед запуском в печать их проверяют на предмет совместимости с типографским оборудованием. Очень много подготовленных заказчиками макетов возвращаются им обратно на доработку именно по причине такого несоответствия.
Как избежать ошибок
Если клиент типографии собирается сэкономить на создании проекта и сделать дизайн макета самостоятельно, то рекомендуется учесть следующие нюансы:
- технические особенности оборудования (в каждой типографии действуют свои настройки печати, которые стоит уточнить у менеджера-консультанта);
- обязательно проверить верстку (типичная ошибка – полагаться на внимательность наборщиков текста);
- сделать цветовой тест, который покажет, насколько изменится цвет после распечатки;
- распечатать макет на всех предлагаемых типографией материалах, чтобы в итоге выбрать наилучший вариант.
Плодотворное сотрудничество с сотрудниками издательской компании поможет избежать многих ошибок. Профессиональные дизайнеры типографии знают все тонкости оборудования, поэтому сделают макет быстро, предоставят несколько вариантов печати. Клиенту останется только проверить ошибки и выбрать самый привлекательный образец.
